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Fast fashion, a moda descartável

fast fashion causa impactos sociais e ambientais, e é preciso repensar nossos hábitos de consumo

O setor de vestuário é o segundo maior setor consumidor dos Estados Unidos. Só nos EUA, são vendidas 20 bilhões de peças por ano, que representam 68 peças per capita, ou seja, mais de uma peça comprada por pessoa a cada semana. Desse total, 12,7 milhões de toneladas de roupas são descartadas anualmente, sendo que 1,6 milhões de toneladas (quase 13% desse total) poderiam ser reutilizadas.

O grande responsável por isso é a chamada fast fashion, termo que significa um padrão de produção e consumo no qual os produtos são fabricados, consumidos e descartados – literalmente – rápido. O modelo de negócios da fast fashion depende da eficiência em fornecimento e produção em termos de custo e tempo de comercialização dos produtos ao mercado, que são a essência para orientar e atender a demanda de consumo por novos estilos a baixo custo.

As grandes varejistas de moda, como Zara, H&M e Forever 21 faturam duas vezes mais que seus concorrentes tradicionais e tem uma margem de lucro entre 65% – 75%. Só em 2011, o faturamento dessas marcas foi de US$11,4 bilhões, US$15 bilhões e US$2,6 bilhões de receita, respectivamente.

Até os anos 70, 75% das roupas consumidas nos Estados Unidos eram produzidas no país. Entretanto, esse número passou para apenas 2% em 2013, o que significa que a confecção de roupas é terceirizada para países como China, Bangladesh ou Camboja com o objetivo de acelerar a produção e aumentar as margens de lucro.

O custo de mão-de-obra no exterior, por exemplo, representa menos de 1% do valor de varejo de uma peca de roupa. O pagamento dos trabalhadores de fábricas têxteis muitas vezes é feito por produção (por peça), o que gera baixo custo para o consumidor e alto custo para os trabalhadores, já que estes enfrentam longas jornadas de trabalho em espaços superlotados e em condições perigosas.

Já falamos aqui do reality show que colocou blogueiras de moda para conhecer a realidade das fábricas têxteis no Camboja.

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Por que H&M custa mais do que você imagina?

Lojas de fast fashion como H&M, Zara e Forever 21 tornaram o acesso à moda mais fácil e barato do que nunca. Mas qual é o custo real dessas roupas de baixa qualidade produzidas em massa?

Pessoas tem comprado mais roupas do que nunca, graças à indústria de fast fashion – a moda barata que é descartada, literalmente, rápido. Fast fashion é como fast food – é a versão barata de roupas da moda vendidas em grandes quantidades por preços baixos.

Desde que as grandes varejistas de fast fashion popularizaram-se nos anos 90, os custos das roupas tem caído drasticamente, embora os preços de todos os demais bens tenham apenas aumentado no mesmo período. Isso se deve principalmente aos materiais e mão-de-obras baratos. Embora os americanos estejam consumindo mais, o orçamento destinado ao vestuário caiu de 10,4% em 1960 para apenas 3% em 2013.

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